Renzi #oltrelarottamazione

Matteo Renzi, dopo esser stato criticato per essere andato alla trasmissione di Maria de Filippi su Canale 5, Amici, adesso si è fatto fotografare da Chi, con tanto di posa giovanile e sguardo da latin lover. Ma non basta. La foto del Sindaco di Firenze è affiancata a quella di uno smagliante Fonzie di Happy Days, entrambi con t-shirt e giacchetto di pelle nero. Ecco che Renzi si trasforma in “Renzie”.

«Penso sia giusto arrivare a tutti», dichiara il rottamatore al settimanale. «I ragazzi che guardano Amici non sono di serie B rispetto ad altri. Mi è sembrata una polemica ideologica da radical chic. Io voglio parlare ai giovani e agli anziani e, per fare questo, devo essere capace di adoperare il loro linguaggio, devo andare nelle trasmissioni che guardano e nei luoghi che frequentano. Il mio dovere è essere diretto e non elitario. Felicità è quando la gente ti affida le sue speranze», prosegue Renzi, «quando riesco a fare passare il concetto per cui la politica non è fatta da gente che ruba, ma da chi offre soluzioni, che poi si concretizzano in fatti reali. La politica stessa, per me, dovrebbe essere solo questo e ciò mi rende profondamente felice». E poi, citando papa Wojtyla, aggiunge: «Ai giovani dico: non abbiate paura, andate e provate».

Sui suoi programmi futuri, «c’è la ricandidatura a Sindaco di Firenze tra sei mesi sempre che non si verifichino le condizioni per…», «correre per Palazzo Chigi», suggerisce l’intervistatore e Renzi risponde: «Esatto».

E dopo aver presentato il suo nuovo libro, Oltre la rottamazione, le foto di “Renzie” diventano virali e fanno il giro del web. E Crozza a Ballarò ironizza: «Oltre la rottamazione? Il rincoglionimento!».

Che Renzi voglia raggiungere ogni tipo di target è ormai indubbio. Va ad Amici per parlare ai giovani, poi si ritrova su Chi per accaparrarsi donne e nonne. Tutti i voti sono utili, ok. Ma, di preciso, a quali elettori si sta rivolgendo? All’elettorato di centro-sinistra piace questa comunicazione patinata, televisiva, fatta di apparenza (e poca sostanza) alla stregua del Berlusconi degli anni migliori?

Sembra proprio che stia cercando di convincere gli elettori indecisi (di centro-destra), ma stia completamente dimenticando quelli già simpatizzanti (di centro-sinistra).

E come al solito la comunicazione è essenziale. Peccato vada saputa usare.

(Questo articolo è stato pubblicato oggi anche su 055firenze.it)

Politainment: quando politica e spettacolo diventano un tutt’uno

Il Sindaco di Firenze, Matteo Renzi, ieri sera ha partecipato alla trasmissione “Amici di Maria de Filippi” in onda ogni sabato su Canale 5 (clicca qui per vedere il video).

All’apertura della trasmissione Renzi, con giacchetto di pelle, t-shirt e jeans, inizia il suo monologo: «Quando penso alla mia città, penso a un personaggio strano, a Brunelleschi. Un personaggio che tutti consideravano mezzo matto perché continuava ad avere il desiderio profondo di costruire una cupola come non l’aveva mai fatta nessuno». Poi continua dicendo: «Era convinto che potesse stare in piedi. I fiorentini lo guardavano con la faccia un po’ schifata, “guarda che tanto non ti starà in piedi”. Brunelleschi ha avuto il coraggio di insistere, di crederci». Conclude infine rivolgendosi ai partecipanti del programma: «A me piace l’idea che voi ragazzi siate arrivati qui non semplicemente perché siete bravi, ma perché avete fatto fatica, perché il talento è anche fatica, è anche mettersi in gioco». La De Filippi cita Papa Francesco («Non fatevi rubare la speranza»), Renzi rilancia con qualche frase a effetto («Non perdonate i politici che vogliono cancellare il talento, perché si può perdere una battaglia, ma l’importante è non perdere la faccia») e infine lo studio si riempe di applausi e di urla. Una storia perfetta.

Adesso viene da domandarsi cosa ci fa un politico in un talent show (o forse, assuefatti dalle odierne logiche mediatiche, non ci si chiede neanche più). La conduttrice, intenzionata a trasformare il programma ogni anno con novità, ha spiegato che Renzi è solo il primo di una serie di personaggi che saranno invitati in trasmissione perché ritenuti in grado di parlare ai giovani. Questo fatto può certamente far bene ai giovani, ma quanto può giovare alla politica?

Tra critiche e dissensi, Renzi ha commentato così la sua partecipazione ad Amici: «Sinceramente tutta la polemica che c’è stata su Amici non la capisco. Alcuni hanno detto che io posso andare ovunque ma non da Amici oppure alcuni radical chic che mi dicono “come ti permetti di parlare al pubblico di Amici”, come se gli italiani che guardano Amici fossero un po’ meno italiani dei radical chic che contestano». Poi, sostenendo di non aver fatto un’omelia di 70 ore ma un semplice discorso di 3 minuti, aggiunge: «Non mi sono mica messo in tutù!».

Un politico ospite a un talent show, uno storytelling coinvolgente che fa salire gli ascolti della trasmissione e aumentare la popolarità del politico di turno. Politica e intrattenimento si mescolano, diventano un tutt’uno. Si chiama politainment, un termine inglese che unisce la politica (politics) e l’intrattenimento (entertainment). Si sa, ormai l’informazione e la politica sono succubi della televisione e ancor di più dei social network, i quali dettano l’agenda giornaliera delle notizie più rilevanti da portare all’attenzione del grande pubblico di massa.

Siamo immersi nell’informazione spettacolo che, seguendo le strategie dello scoop e della sovraesposizione dei sentimenti, mescola più generi in un unico programma televisivo (non a caso oggiogiorno un genere televisivo molto seguito è il talk show, come il salotto pomeridiano della D’Urso o l’Arena domenicale di Giletti).

Naturalmente, il re del politainment è Beppe Grillo, il prestato alla politica che inizia dalla carriera di comico per finire poi a Palazzo Chigi. Ma questa è un’altra storia.

E se le idee si sostituiscono alla risata, il dialogo pacifico agli insulti, le parole alle grida, la gestualità ai gestacci… dove andremo a finire? Daniele Silvestri cantava: «Più in basso di così c’è solo da scavare».

(Questo articolo è stato pubblicato anche su 055firenze.it)